广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

发布时间:

2019-09-10 17:48:08

文章编辑:

红外世家小编

西方经济学家将会展比喻为“信息冲浪”和“财富平台”,其中可见会展在一个产业中扮演的角色。


9月5日,第53届中国(广州)国际美博会(以下简称“广州美博会”)在广州琶洲开幕。品观APP逛展发现,这场囊括了日化线、专业线、供应线等产业链条的展会,如今已与社交零售、电商、网红直播等新型零售方式实现了深度融合。


而近两年来,各大品牌推新品、代理商和门店选品的依据,也开始以参考直播、社交平台等为主。那么,这场美业与新型零售方式集中碰撞的大展,呈现了怎样的产品信号和趋势?

广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

 概念1 

护肤品超浓缩兴起


在A区1.2馆,“富勒烯让护肤品进入超浓缩时代”、“一滴=一瓶”几个大字格外惹眼。


自今年3月份富勒烯在广州美博会上扎堆亮相,并成为热捧的化妆品成分之后,本次展会上,与富勒烯相关的一些产品和概念也开始大规模出现。比如红外世家这次带来的主打产品富勒烯浓缩液,宣称采用600倍超浓缩技术,采用安瓿瓶包装,使用时只需将其滴入矿泉水,即可当喷雾日常使用。


该展位相关负责人声称,如果是红血丝、痘痘肌等问题肌肤,40ml喷雾瓶只需加1滴浓缩液即可,而健康皮肤则可加6-8滴。


据了解,该产品目前的合作客户以微商类品牌为主,其中,合作规模在500万-1000万以上的客户约有20家,部分仅合作了半年的品牌单品销售额超过了1亿元,截至今天上午,该展位已接待意向客户600余家。


该展位负责人介绍,之所以推出超浓缩类产品,主要是考虑到护肤品未来极简化的消费趋势,这主要涉及两个方面:1.成分极简化,能少则少;2.使用方式极简化。


事实上,在本次广州美博会上依然随处可见的安瓶精华,以及将精华液高倍浓缩成固态的冻干面膜,自然也属于浓缩产品的范畴,且此类产品已不断有知名品牌入局。




广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

 品类2 

洗衣凝珠、留香珠扎堆

洗涤品细分化明显

一个值得关注的现象是,洗涤类产品在这次展会上大放光彩。除了洗衣液之外,在A区各大展馆中,洗衣凝珠几乎成了洗涤品展商的标配,就连部分以往主打洗发水类洗护产品的商家,也推出了洗衣凝珠。


广州汇丽精细化工有限公司就是其一。该展位相关人士介绍,洗衣凝珠是公司今年推出的新品,虽然该类产品已不算新,前两年在微商等渠道已有过一段时间热度,但随着近两年抖音等各大平台的推广,以及立白、超能、浪奇等主流洗涤品牌的入局,有爆发式增长的潜力。


目前,在抖音上,与“洗衣凝珠”这一关键词相关的内容,点赞量高达数万者屡屡可见。在各大电商平台上,该类产品销量也呈现良性增长趋势,在淘宝上,立白洗衣凝珠产品销量最高,显示有3.5万+人收货。


英敏特2018年7月发布的衣物洗护趋势报告也显示,与2017年相比,洗衣凝珠是使用比例增幅最大的洗涤产品。另有数据显示,2018年,洗衣凝珠以1000%的增幅,成为天猫超市家庭清洁版块中增长最快的品类。

广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

泉立方留香珠

在洗衣凝珠之外,留香珠成为本次展会上洗涤品类的新面孔,曾将洗衣片在微商渠道带火的泉立方,在洗衣片、色母片之外,展示了即将上市的留香珠产品。首次参展的广州绿爽日化有限公司旗下新品牌撩派,主打产品也是留香珠。


顾名思义,留香珠重在香味上做文章,不具有清洁力,需要与洗衣液等产品搭配使用。目前,在宝洁旗下品牌Downy当妮的带动下,留香珠在天猫、淘宝、抖音、小红书等平台上已有相当的热度。其中,在宝洁天猫旗舰店中,Downy当妮留香珠产品月销量高达4.2万笔。

广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

【 品类1 】

泡泡面膜“人手一份”成标配


面膜向来是行业重点关注的品类之一,而要说今年最火的面膜产品,恐怕非泡泡面膜莫属了。


品观APP发现,本次广州美博会上,泡泡面膜几乎成为大多数面膜OEM/ODM企业和品牌方人手必备的标配产品。在广州赞美化妆品有限公司展位上,泡泡面膜共有三大系列,均被陈列在显眼的位置,且占据了较大排面,而在功能上,除了清洁之外,补水也成为该类面膜产品的卖点之一。

广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

泡泡面膜

广州雅莱金化妆品有限公司将其面膜中的明星单品和畅销品陈列在了醒目的背柜上,其中,有三席被泡泡面膜占据。该展位人士介绍,虽然泡泡面膜并非新兴产品,但去年以来,在抖音、小红书等平台的推动下,该类面膜需求量急剧上升,成为今年的网红爆品,公司也是今年3月份开始生产泡泡面膜,且已成为公司主推的面膜产品之一。


目前,小红书上与泡泡面膜相关的笔记数量达3万+,在天猫上,销量最高的泡泡面膜产品是珀莱雅黑海盐泡泡面膜(珀莱雅黑泡泡SPA面膜),月销量高达59万笔。而珀莱雅官方公众号8月5日的一条推文显示,7月份,该款面膜一举拿下“抖音美容护肤榜第1名”、“天猫面膜月销量第一名”,累计销量突破100万+盒,成为断货王。


广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

 概念2 

香氛成社交化“工具”

一直以来,洗护、洗涤类产品打香氛概念者多,但本届广州美博会上特别多,而且有了新的玩法。


定位“真鲜花护理第一品牌”的蔻斯汀,这次展出了其经典系列产品花瓣沐浴露的全新升级版,在几大主要升级点中有一个是“更愉悦”。该展位相关负责人介绍,该系列升级版产品中添加了来自于矢车菊中的专利快乐因子,并与香奈儿、迪奥等香氛供应商合作,采用“微胶囊包裹技术”,实现洗浴时香氛因子瞬间爆破,通过香氛传递给消费者愉悦感,具有社交和情感属性。


而在A区2.2展馆门口,一个叫“社交气味诊疗所”的展位,虽然面积不大,却引得不少人驻足一探究竟。这是撩派的展位,该品牌宣称以气味疗法缓解社交恐惧等情绪,也就是利用产品在使用过程中散发的香味让消费者有愉悦感,缓解焦虑情绪。

广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

撩派留香珠

展位相关人士介绍,撩派目前共推出了五个系列产品,每一种香味对应一种社交情绪,比如明媚佛手香系列被定义为自信唤醒系列,“专治不自信”,而能量松木香则被定义为“分手速救系列”,“专治想不开”。

广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

【 模式 】

传统企业争相布局大健康

向“社”看齐

虽然本次广州美博会是各类社交零售的“天下”,但传统企业和品牌并不缺席,只是以更“前卫”的方式露面。


比如,一口气设置了两个展示区域的娃哈哈,不仅携“哈多多”进行招商,还展示了其体重管理品牌悠简。据了解,二者均是以微信公众号为依托,基于人际关系进行的分享式零售,只不过,哈多多更像是一个娃哈哈的“集合店”,销售娃哈哈胶原蛋白肽饮品、代餐饼干、益生菌固体饮料等产品。


已多次在广州美博会亮相的蒙牛,这次排面虽小了很多,但其即将上市、走社交新零售这一模式的新品“晚上好”睡眠牛奶也引起了关注。


除此之外,隆力奇在原来的OEM/ODM、自有品牌、直销业务等基础上,也布局了大健康产业。本次展会带来的参展品牌花通宝,便是其布局该领域的一把“钥匙”。该展位相关负责人介绍,该品牌目前已推出了四款产品,均以花通宝微信公众号为依托进行销售,也就是其口中的社交新零售。


而原本走化妆品店等线下渠道的一些化妆品品牌,也开始了在此类零售模式上的布局,典型如天芮。本次展会上,其通过重点展示全新品牌天莱,宣布布局社交新零售。据了解,天莱目前共有4大系列产品以及部分专业院线产品,今年11月18日,天莱品牌社交新零售APP“法国天莱”将在法国驻华大使馆上线发布。

广州美博会,富勒烯让护肤品进入超浓缩时代

天芮全新品牌天莱



文章转载于:品观APP